Прежде всего, необходимо определить, что понимается под "аудиторией Интернета". Всех пользователей сети можно разделить на три основные категории в зависимости от того, насколько часто они используют Интернет:
активные пользователи — посещают Интернет каждый или почти каждый день;
умеренные пользователи — посещают Интернет от двух до трех раз в неделю;
неактивные пользователи — посещают Интернет один раз в неделю и реже.
Кроме того, в исследованиях аудитории Интернета применяются понятия:
ежедневная (ежесуточная) аудитория — количество пользователей, использующих Интернет в среднем не реже одного раза в сутки;
еженедельная аудитория — количество пользователей, использующих Интернет не реже одного раза в неделю;
ежемесячная аудитория — количество пользователей, использующих Интернет не реже одного раза в месяц.
К началу 2002 года общий объем российской аудитории Интернета достиг следующих величин (табл. 8.1).
Таблица 8.1. Объем российской аудитории Интернета
|
Аудитория |
Количество пользователей, тыс. чел. |
Объем, % от населения России |
|
Аудитория за полугодие |
Более 4 200 |
8 |
|
Ежемесячная аудитория |
Более 3 1 00 |
6 |
|
Еженедельная аудитория |
Более 2 200 |
4 |
|
Ежедневная аудитория |
Более 1 200 |
2,3 |
Динамика изменения объема российской аудитории за период с начала 1999 года по конец 2001 года (в процентах от взрослого городского населения России) приведена в табл. 8.2.
Таблица 8.2. Динамика изменения объема российской
аудитории Интернета
|
Аудитория |
Март- апрель 1999г. |
Сентябрь- октябрь 1999г. |
Март-апрель 2000г. |
Сентябрь- октябрь 2000г. |
Март- апрель 2001г. |
Сентябрь- октябрь 2001г. |
|
Ежедневная аудитория |
0,6 |
0,7 |
1,4 |
1,8 |
2,0 |
2,2 |
|
Еженедельная аудитория |
1,7 |
1,4 |
2,8 |
3,1 |
3,9 |
4,0 |
|
Ежемесячная аудитория |
3,2 |
2,4 |
4,3 |
4,5 |
5,4 |
5,7 |
В течение суток Интернет используется неравномерно. Пик нагрузки на серверы российских Интернет-проектов приходится на рабочее время, особенно на период с 12 до 15 часов по московскому времени. Интернет-провайдеры применяют специальную тарифную политику (низкие цены на ночной доступ в Интернет) для снижения суточных колебаний нагрузки на оборудование. Тем не менее, указанная неравномерность сохраняется. Распределение аудитории Интернета по времени суток (в процентах от суточной аудитории) представлено в табл. 8.3.