Иллюстрированный самоучитель по бизнесу в Internet



         

Структура российской аудитории


Данные о структуре аудитории не менее важны для маркетинговых исследований, чем данные о ее объеме. Данные по социально-демографической структуре российских пользователей Интернета сведены в табл. 8.6.

Таблица 8.6. Структура ежемесячной российской

аудитории Интернета

Параметр

Категория

Доля пользователей,%

Пол

Мужчины

62

Женщины

38

Возраст

16-19 лет

21

29-24 года

18

25-34 года

28

35-44 года

20

45—54 года

13

Образование

Неоконч. среднее, среднее

42

Высшее

58

Занятость

Работают

73

Не работают

27

Финансовый статус

Высокообеспеченные

19

Обеспеченные

40

Среднеобеспеченные

32

Малоимущие

9

Социальный статус

уководители

23

Специалисты

30

Служащие

15

Рабочие

5

Студенты, учащиеся

19

Другие неработающие

8

Наибольшую активность в освоении Интернета проявляют работники средств массовой информации, рекламного бизнеса, финансовой сферы и телекоммуникаций. Среди них доля пользователей Интернета максимальна (около 35%).

Средний доход российского пользователя Интернета не выходит за пределы 200 долларов на члена семьи в месяц. Такая низкая средняя величина дохода объясняется высокой долей студентов, учащихся и неработающих в общем количестве пользователей Интернета. В Москве ситуация несколько лучше. Примерно 50% московских пользователей сети имеют среднемесячный доход более 150 долларов на члена семьи, а 30% — более 250 долларов.

Пользователи посещают Интернет с различными целями. Как правило, таких целей несколько у каждого пользователя. В табл. 8.7 проведено сравнение частоты использования Интернета для различных целей.

Таблица 8.7. Цели посещения Интернета пользователями

Цель посещения

Ежемесячная аудитория,%

Активные пользователи, %

По работе, в профессиональных целях

57

73

Ознакомление с последними новостями

39

53

Для развлечения (без определенной цели)

32

33

В учебных целях

32

34

Общение с другими пользователями

28

40

Поиск товаров и услуг по работе

15

24

Поиск товаров и услуг для себя

21

32

Скачивание программного обеспечения

19

29

<


Содержание  Назад  Вперед